Politia Web

Archive for the ‘SEO’ Category

Trafic a implementat in fine o statistica extrem de utila si totodata foarte interesanta: evolutia numarului de refereri al unui cuvant cheie in timp. Desi datele erau disponibile mai demult, trafic a implementat acest view recent. M-as bucura daca asta au facut-o in urma sondajului recent de opinie care l-au facut, asta chiar ar insemna ca feed-back functioneaza, ceea ce este foarte rar la site-urile romanesti.

Statisticile sunt disponibile in Referrer – total -> Cuvinte cheie -> click pe cuvantul cheie.

(prezentare pt webcamp.ro – 9 Iulie 2007)

SEO profitabil fara a fi in top – multi ar spune imposibil sau poate irelevant de profitabil. Ideea acestei expuneri mi-a venit dupa ce am citit cartea “Blue Ocean Strategy” de Chan Kim si Renée Mauborgne. Iata pe scurt un paragraf din prezentarea cartii pentru a va face o idee despre conceptul propus de autori:

Există o lungă istorie a competiţiei acerbe dintre companiile care luptă pentru cote de piaţă mai bune, încercând să se diferenţieze de restul firmelor. În economia supraaglomerată de astăzi, competiţia are ca rezultat apariţia unui „ocean roşu”, în care rivalii se străduiesc să acapareze un „bazin” de profit din ce în ce mai restrâns. Autorii sunt de părere că viitorii lideri de piaţă vor reuşi nu încercând să elimine concurenţa, ci creând „oceane albastre” alcătuite din zone ale pieţei nedisputate şi capabile de o dezvoltare rapidă.

Am incercat sa translatez acest concept in domeniul concurentei pe motoarele de cautare si una dintre directiile pe care le-am gasit a fost analizarea si orientarea catre pozitii care nu sunt in top 10 si gasirea unui raspuns la intrebarea daca merita sa ne ocupam de ele si daca sunt bune la ceva. Poate o directie mult mai interesanta decat aceasta ar fi identificarea cuvintelor pentru care nu exista competitie si optimizarea pentru acestea. Si aceasta poate fi o posibila aplicare a acestui concept in SEO, asa cum poate ar mai fi interesanta si optimizarea orientata catre motoarele de cautare mai putin fierbinti decat Google. Fara indoiala ca se pot naste multe idei din aceasta strategie propusa de cei doi autori, care strategie este de altfel o aplicatie a gandirii laterale in afaceri.

Cu totii stim ca majoritatea vizitatorilor pe motoarele de cautare nu prea trec de prima pagina, adica de top 10. Si nu doar ca nu trec de prima pagina, dar cu cat pozitia este mai jos, cu atat sansa de click este mai mica. Cu totii stim insa si ca obtinerea de pozitii in top 10, mai ales pentru cuvintele fierbinti, este din ce in ce mai dificila si necesita eforturi enorme si constante. Nu doar obtinerea acestor pozitii este costisitoare, dar si mentinerea lor. Lupta pentru Page Rank, pentru backlinks, analiza densitatilor cuvintelor cheie, urmarirea competitiei – sunt cateva dintre cosmarurile orcarui webmaster care isi vede vizitatorii site-ului sau cazand si pe ai competitiei crescand.

Sa vedem insa de ce pot fi interesante rezultatele dincolo de top 10 si la ce buna preocuparea in legatura cu ele. Fiind preocupati de obtinerea de rezultate cat mai de top si pentru cuvinte cat mai fierbinti, de multe ori pierdem din vedere alte directii. Aceasta ignoranta nu este insa caracteristica doar in SEO ci si in alte domenii ale activitatii umane, mai ales acolo unde stresul este foarte mare si unde gandirea distributiva si mai ales cea laterala sunt inhibate datorita inchistarii in directii clar stabilite si cu care ne-am obisnuit si pentru care avem experienta succesului.

Pattern-ul unui proces standard de marketing pentru motoarele de cautare consta in alegerea unor cuvinte tinta si optimizarea site-ului prin metode specifice in vederea obtinerii de rezultate cat mai bune. Setul de cuvinte pentru care optimizarea o facem in mod activ si investim mare parte din resurse, desi depinde de specificul site-ului, este foarte restrans si bineinteles foarte “rosu”, adica competitia pentru aceste cuvinte este extrema. Ca sa exemplific, in cazul librarie.net de exemplu, principalele cuvinte “rosii” ar fi: librarie, carti, edituri,comanda carti etc. Este evident ca daca ne vom concentra pe aceste cuvinte rosii, performante vom avea si pentru cuvinte sinomine sau fraze de interes, cum ar fi de exemplu “carti beletristica”. Si totodata este evident ca odata obtinute rezultatele de top pentru cuvintele tinta, ne vom concetra pe un set mai extins de cuvinte, cu o importanta mai restransa decat primele si vom incerca obtinerea tot de rezultate in top 10. Niciodata nu vom opri procesul de optimizare daca vom ajunge doar in top 50 si niciodata nu ne vom gandi ca ar exista o alta cale. Si sunt de parere ca intr-adevar, asa trebuie sa facem, insa totodata sunt sigur ca niciodata nu urmarim ce se intampla dincolo de top 10, care sunt cuvintele pentru care avem pozitii dupa top 10 si ce am putea face cu ele.

Un prim interes ar fi faptul ca inainte de a ajunge in prima pagina, majoritatea cuvintelor trec prin pagina a doua, a treia, etc. Putine sunt cazurile in care ajungem in top 10 instant, odata ce am pornit un site sau o campanie de optimizare pentru anumite cuvinte. Analizarea cuvintelor dincolo de top 10 ne ofera in primul rand o imagine mai clara asupra ce am putea obtine mai mult, si din aceasta imagine pot sa iese rezultate destul de interesante. Dincolo de top 10 pot exista cuvinte de interes pentru care nu am facut optimizare si de care habar nu avem ca exista in rankinguri, chiar daca sunt slabe. Odata observate aceste cuvinte, daca ne-am indrepta atentia catre ele si le-am aduce in top 10, am putea avea beneficii majore, care bineinteles vor fi realizate cu costuri mult mai mici decat cele implicate in obtinerea de pozitii de top pentru cuvintele fierbinti. Aspectul costurilor si al beneficiilor il voi trata in partea a doua a expunerii mele, insa sper ca este evident ca optimizarea pentru cuvinte mai putin fierbinti si pentru care deja avem rezultate bune, chiar daca dincolo de top 10, este mai putin costisitoare decat obtinerea de rezultate in top 10 pentru cuvintele fierbinti.

Pe scurt, un prim avantaj al analizei rezultatelor care nu sunt in top 10 este faptul ca din acestea putem naste rezultate in top 10 care sa ne aduca beneficii majore. De exemplu, in cazul unui magazin de carti, sa presupunem ca am descoperi ca pentru fraza “monitorul oficial” suntem pe pozitia 45. Bineinteles, fiind putine clickuri de pe aceasta pozitie, fraza target nu a adus beneficii si nici nu ar exista in atentia noastra, deoarece cu greu ar intra intr-un set standard de cuvinte tinta, fie el cat de extins. Insa daca ne-am concentra atentia si l-am aduce intr-o pozitie de top 10, aceasta fraza ar putea aduce vanzari destul de bune deoarece exista multe carti legate de monitorul oficial si multi clienti interesati sa comande. Deci iata cum analiza rezultatelor de dincolo de top 10 poate aduce profit. Bineinteles in functie de specificul site-ului pot sa existe rezultate mult mai spectaculoase. V-as mai retine atentia doar cu un exemplu. Sa prespunem o firma de web design care doreste sa fie in top ranking pentru cautari gen “web design”, “programare web”, “dezvoltare site web”. Acestea sunt cuvinte foarte fierbinti. Insa daca aceasta firma este din Craiova si se intampla ca printre cuvintele cu rank dincolo de top 10 sa fie si “site afaceri Craiova”, daca aceasta firma s-ar concetra pe aceste cuvinte si si-ar schimba serviciile si strategia catre a oferi web design pentru afaceri in Craiova, beneficiile ar putea fi mult mai mari, mai ales avand in vedere ca probabil niciodata un start-up nu va reusi sa ajunga in top 10 pentru “web design” si prin urmare niciodata nu vor obtine vizitatori si nici potentiali clienti, concentrandu-se pe cuvinte fierbinti. In concluzie, un prim avantaj al analizei cuvintelor dincolo de top 10 il constituie descoperirea de cuvinte tinta si aducerea lor in top 10, insa aceasta poate fi benefica doar tinand cont de specificul afacerii. Mai ales pentru ca dincolo de top 10 pot sa existe multe rezultate, chiar de ordinul sutelor sau al miilor, alegerea cuvintelor tinta catre care sa ne orientam, trebuie sa fie foarte atenta si concertata cu alte actiuni, care sa duca la profitul final, care este de fapt tinta procesului de optimizare.

Un al doilea aspect legat de rezultatele de dincolo de top 10 pe care doresc sa il abordez in continuare este poate mult mai interesant ca primul. Stim cu totii ca orice site trebuie sa fie optimizat din concepere. Inca din stadiul de proiect, daca dezvoltatorii nu au notiuni minime legate de SEO, site-ul nu va avea sanse prea mari de profit. Suntem intr-un ocean rosu.

Mai precis, Google este oceanul iar pestii cei mari – cuvintele de top – sunt in ape rosii – rankingurile de top – , cu multi rechini (competitia feroce). Daca vom reusi insa sa realizam un site cat mai optimizat si vom avea cat mai multe rezultate chiar in pozitii dincolo de top 10, sansele de profit vor creste proportional cu numarul de cuvinte. Este o banalitate ce spun, dar cu toate acestea putini tinem cont de acest aspect. Putini realizam ca daca vom avea mai multe plase (cuvinte cheie), chiar daca sunt in ape mai putin rosii (dincolo de top 10) unde sunt pesti mai putini si mai mici (competitie slaba), tot vom prinde ceva. Si daca traficul nostru este de mii de vizitatori si profitul de cifre cu 5-6 zerouri, a creste vanzarile cu 2-3% printr-o astfel de strategie nu este deloc de neglijat. Cu toate acestea, mai ales in Romania unde webul creste vertiginos prin sporirea accesului si prin educarea oamenilor, o crestere cu 2-3% poate fi irelevanta. Insa cand competitia va fi si la noi din ce in ce mai dura, lupta pentru o crestere cat de mica va fi din ce in ce mai feroce, prin urmare a avea un site cat mai optimizat, pentru cat mai multe cuvinte este mai mult decat de dorit. Iar daca ar fi sa comparam costul pentru dezvoltarea unui site cu o optimizare minima versus pretul unei campanii de optimizare si promovare a unui site neoptimizat pentru cuvinte foarte “grele”, ne putem face o idee de cat de profitabila este optimizarea site-ului inca din stadiul de proiect al site-ului. Deci, in contrast cu primul aspect in care importanta era calitatea cuvintelor asupra carora alegeam sa ne concentram, in acest aspect, consider importanta cantitatea: cu cat vom avea mai multe cuvinte optimizate, chiar daca nu vom fi in top 10, vom obtine profit: desi procentul de vizitatori care viziteaza rezultatele dincolo de top 10 este foarte mic, avand cuvinte multe dincolo de top 10, sansele de a obtine vizitatori vor creste. Cu atat mai interesant este acest aspect, al optimizarii site-ului inca din stadiul de concept, cu cat oricum fara acest pas nu vom putea obtine nici rezultate de top 10, sau daca vom reusi, costurile vor fi foarte mari.

In concluzie, rezultatele de dincolo de top 10 pot fi deosebit de interesante si mai ales pot imbunatati performantele generale ale site-ului: concentrandu-ne pe cateva cuvinte putem pierde din vedere aspecte importante legate de optimizare, performantele noastre pot fi slabe si neincununate de succes. Insa analizand si ce se intampla dincolo de top 10, incercand sa imbunatatim anumite cuvinte cheie si cautand sa avem cat mai multe cuvinte chiar si dincolo de top 10 nu vom avea decat de castigat, iar cele doua aspecte pe care le-am abordat nu sunt singurele oportunitati de profit. Ganditi-va ce am putea face analizand ce se intampla dincolo de top 10 cu competitia sau cu potentialii parteneri. Dincolo de top 10 pot sa fie si rechinii care ne vor inghiti pe noi, dar si balenele de care ne-am putea atasa pentru a ajunge in top 10, chiar pentru cuvintele fierbinti care ne-ar garanta succesul.

(prezentare pt webcamp.ro – 9 Iulie 2007)

Ca in orice activitate care presupune costuri, si in SEO urmarirea beneficiilor trebuie sa fie constanta si cat mai precisa. Cu atat mai mult cu cat optimizarea este o alternativa la alte mijloace de promovare online, a stabili un sistem de cuantificare a profitabilitatii optimizarii este important nu doar pentru relatia cu clientii (in cazul ofertantilor de servicii SEO) dar si pentru optimizarea procesului SEO in proiectele interne ale unei companii. Avand in vedere diversitatea optiunilor pe care le avem in optimizarea unui site, in functie de specificul site-ului, a face un SEO orientat catre rezultate profitabile poate garanta succesul sau esecul unei afaceri online, sau esecul componentei online a unei afaceri clasice.

Exista insa cateva diferente majore intre ROI-ul din publicitatea clasica care se bazeaza pe bannere, emailuri etc si publicitatea organica prin motoarele de cautare. Daca in cadrul campaniilor CPM (de exemplu) se pot folosi criterii metrice destul de precise pe baza carora se pot evalua profituri destul de concrete si de asemenea precise, in cadrul SEO intampinam urmatoarele dificultati:

1.nu putem stabili o perioada clara de masurare a performantelor. Efectul unei optimizari eficiente poate fi destul de rapid insa poate fi si foarte lent. Performantele pot apare peste luni sau ani si pot mai apoi dura pe toata viata site-ului
2.nu putem stii cat trafic efectiv poate fi rezultat din activitatea SEO sau este o consecinta a altor schimbari independente de procesul de optimizare (de exemplu, cresterea contentului normal al site-ului sau schimbarea algoritmilor de ranking)

In ceea ce priveste metricele de interes pentru SEO, acestea sunt:

1.numarul de vizite unice organice
2.vizitatorii target ai acestor vizite (calculati pe baza unor criterii specifice, de exemplu: cumparatori pentru un site de comert electronic, abonati la un newsletter pentru o firma de consultanta, membri pentru un forum etc)
3.alte actiuni tinta ale vizitatorilor referiti de cautarile organice (de exemplu, completarea unui sondaj)

Presupunand ca vom reusi totusi sa alegem o perioada arbitrara pentru analiza ROI si vom considera tot traficul organic ca o consecinta a procesului de optimizare, folosind unelte tehnice specifice de inregistrare si analizare a unor scopuri (goals) ale vizitatorilor rezultati din motoarele de cautare, putem elabora o analiza a ROI-ului rezultat din SEO. Recomand in acest sens Google Analytics care ofera statistici relationate intre cuvintele cheie rezultate din cautari organice si rata de conversie a scopurilor (Goals Conversion Rate).

As dori sa expun din propria experienta cateva idei care m-au ajutat nu atat la determinarea ROI cat la cresterea acestuia. Daca obsesia multor manageri de campanii online este sa obtina un Return of Investment cat mai bun, principiul pe care il propun eu este nu atat determinarea si cuantificarea unui ROI, cat imbunatatirea acestuia. Pe baza acestui principiu, chiar daca nu stim cat castigam investind un efort precis in SEO, daca incercam sa crestem profitul activitatii de optimizare si daca corectam periodic directiile in care investim eforul de optimizare, ne aflam pe calea cea buna: cresterea profitului.

Pentru a exemplifica acest principiu as dori sa prezint un tabel cu cateva cuvinte cheie si rata de conversie a scopului pentru fiecare, cu mentiunea ca in cazul de fata, Goal-ul este completarea unei comenzi (pe librarie.net)

Cuvinte cheie Goal Conversion Rate
Librarie on line 5,34%
Alfabetul chinezesc 0.00%
Mircea eliade 0.84%
Legea pensiilor 0.00%
Manuale 4.12%

Tinand cont de specificul site-ului librarie.net, este evident ca pentru unele cuvinte nu era nevoie de aceste statistici pentru a stii care dintre ele are un Goal Conversion Rate mai mare, insa atunci cand este vorba de sute de mii de cuvinte, problema este cu totul alta. A alege dintre aceste cuvinte, pe cele mai importante 100 si a investi tot efortul in ele, este probabil mult mai profitabil decat a decide 100 de cuvinte pe baza altor criterii, oricat de bune ar fi ele.

Iata deci o modalitate de a imbunatati ROI-ul, alegand pe ce cuvinte cheie sa ne axam, si de ce nu – pe ce topicuri anume. Cu atat mai interesanta este aceasta tehnica, cu cat cunvintele cheie sunt mai multe si avem posibilitatea sa elaboram strategii concrete pentru optimizarea unor cuvinte cheie precise.

Insa nu doar in alegerea cuvintelor cheie target ne este necesara analiza ratei de conversie propusa mai sus, ci si in alte aspecte, care nu tin neaparat de SEO, cum ar fi de exemplu identificarea unor patternuri in cuvintele cheie folosite de vizitatori, sau depistarea unor eventuale probleme legate de rate de conversie anormale. De exemplu, un GCR prea mic pentru cuvinte cheie care ne-am astepta in mod evident sa aiba totusi rezultate bune, naste semne de intrebare asupra landing page-ului, ceea ce aduce implicatii directe asupra usabilitatatii acesteia. Daca de exemplu in cazul librarie.net pentru “manuale”, GCR-ul ar fi aproape de 0%, aceasta ar constitui intr-adevar un semn de intrebare foarte grav si ar putea duce la schimbari majore legate fie de usabilitatea site-ului, fie de preturile manualelor din site. Legat de aceasta analiza as dori insa sa mai atrag atentia ca eficienta ei depinde de un goal cat mai precis, atingerea unui landing page, fie el de comanda, este totusi o metrica bruta, ideal ar fi o astfel de analiza corelata cu un profit cat mai precis, in cazul de fata cu volumul comenzii.

In incheiere as dori sa subliniez ca pentru a incerca determinarea si analiza cat mai performanta a ROI pentru SEO, trebuie sa avem unelte cat mai performante de analiza a ROI pentru sistemele clasice de advertising online gen CPM, CPC si CPA. Numai printr-o integrare cat mai exacta a acestor unelte cu refererii cautarilor organice care sunt rezultati din SEO, putem sa imbunatatim procesul de SEO si sa incercam alegerea unor optiuni cat mai profitabile avand in vedere ca optimizarea este un proces complex, cu multe implicatii si cu multe necunoscute, si prin urmare foarte costisitor daca nu este realizat cum trebuie.

Chestiune

Pentru a creste un site web, pe langa adaugarea de continut, optimizarea pentru motoarele de cautare si obtinerea de linkuri de pe alte site-uri, este de mare importanta monitorizarea performantelor site-ului si adoptarea de masuri re-active pe langa masurile pro-active enumerate mai sus.

Desi majoritatea serviciilor de gazduire contin si un script de statistici gen Webalizer care este inclus in CPanel, fiind un script open source este si cam … “close end” si nu prea ne putem baza doar pe el in observarea performantelor site-ului. O alta solutie care insa are un mic dezavantaj este Google Analytics. Banuiesc ca ati ghicit deja dezavantajul: prea complex. Nu mai folosesc de ceva timp Google Analytics si poate vorbesc prostii dar cand a fost dat free, pentru primele luni am incercat sa vad care e treaba si am renuntat … prea mult, prea greu.

Ideal pentru monitorizare ar fi un script in timp real care sa ofere cam tot ce ne-ar interesa, de exemplu “care este cea mai vizitata pagina in ultimele 24 de ore”, dar totodata si informatii de genul: “cati refereri mi-au venit prin Google pentru cuvantul “politia web” in pagina “despre…”. Ca sa nu mai zic ca acest script trebuie neaparat sa imi spuna si “care sunt IP-urile cu top hits in ultimele 24 de ore” si “care este media de hituri googlebot pe ultima luna”. Bineinteles acest script ideal trebuie sa ne spuna si informatii mai banale gen: “cati vizitatori unici am avut in ultimele X zile … ultimele Y saptamani … ultimele Z luni”. Din pacate acest script ideal nu exista, sau cel putin eu nu am auzit de el. Personal ma descurc sa aflu toate informatiile enumerate mai sus cam pentru toate site-urile mele, dar nu de la un singur script, ci de la un set de scripturi si diverse unelte, dintre care as dori sa vorbesc in continuare de clasamentele de trafic.

Istoric

Pentru mult timp le zicea “counters”, dar doar counter fara top nu are haz, prin urmare au aparut clasamentele. Si la inceput i-a zis TOP100. Oh, ce vremuri oribile, cand orice site vizitai, sarea pop-up-ul cu “Voteaza-ma in top 100″, deoarece oricine dorea sa fie in TOP100 si mai ales sa fie votat. Inca mai sunt unii fanatici TOP100 care tin sa te goneasca prin pop-up-uri doar ca sa fie pe locul 10982 intr-un TOP100 care nici el nu cred ca mai este in cele mai vizitate 50.000 de site-uri de pe .ro.

Dupa un timp a aparut trafic.ro, fiind urmat de statistici.ro (care ulterior a fost inghitit de “trafic-anti”) si de neogen cu a lor interfata in care te pierdeai ca sa ajungi la administrare site-uri si te incurcai (si probabil inca te incurci) printre conceptele (aka servicii) neogen incluse toate sub forma de ghiveci in aceeasi interfata.

Cel mai nou clasament care il cunosc este top20.md, un top destul de stangaci dar promitator, mai ales pentru ca ne permite o perspectiva asupra Moldovei. Pot sa mai existe si altele, caz in care m-as bucura sa le incerc.

La ce bune

Una peste alta, toate sunt utile cat timp ne ofera numeroase beneficii, cum ar fi (in ordinea propriei preferinte):
- observarea performantei site-ului nostru in comparatie cu site-uri similare sau ale competitiei
- un snapshot rapid si fara alergarea prin control paneluri al vizitatorilor nostri si a situatiei site-ului in general
- posibilitatea de prezentare a performantelor noastre atat potentialilor clienti cat mai ales lumii intregi. ( <== am incercat aici sa punctez aspectul social al clasamentelor, faptul ca lumea ne vede, vede cat de vizitati suntem si vede si alte informatii picante, cum ar fi cele mai cautate cuvinte cheie, cele mai vizitate zile etc)

Ce-ar fi contra

Un prieten refuza total sa isi introduca site-urile in trafic de frica sa nu vada concurenta cati vizitatori are si pe ce cuvinte sta bine. Gasesc o umbra de “frica” si “nesiguranta” in atitudinea lui, desi el ii zice “precautie”. Este adevarat ca fiind publici si lasand sa se vada cateva detalii despre noi, competitia are un punct de pornire de unde sa ne monitorizeze, dar un competitor serios ar ajunge oricum sa depisteze o parte din informatiile din clasamentele publice, ca sa nu mai zic ca a stii “cel mai cautat cuvant” sau “topul paginilor de intrare” este aproape null, ca sa nu zic eroare 404, cel putin in ce ma priveste la librarie.net, cel mai cautat cuvant este un mic procent din toate cuvintele. Nu informatiile si statisticile conteaza cat faptul cum ai ajuns acolo si cum ar putea cineva sa iti ia locul.

Cum alegem

O problema care si-o poate pune un webmaster, ce clasament sa aleaga? De departe trafic.ro are unele avantaje, cum ar fi numarul de site-uri participante, dar si statisticile care le ofera. Pe de alta parte, neogen ofera privacy complet pentru cei care doresc. Personal recomand mai ales start-up-urilor, inscrierea in cat mai multe topuri, bineinteles avand grija la design sa nu agresam vizitatorul cu bulinele clasamentelor. Cred cu fermitate insa ca trafic este singura alegere obligatorie deocamdata, mai ales datorita faptului ca adauga mereu facilitati din ce in ce mai interesante.

Cum le folosim

In primul rand observarea zilnica a vizitatorilor unici este obligatorie pentru orice webmaster, ca si observarea vizitatorilor pe ora. Cred ca statisticile pe ora sunt cel mai facil mod de a verifica in primul rand daca site-ul a cazut sau nu (pentru cei care nu au alte posibilitati sau le e lene sa foloseasca monitoare de site-uri). Apoi, desi de importanta mai mica, mie imi place sa vad ultimii refereri si ultimele cautari cand am chef de tuning la site. Pornind de la acestea, pornesc o analiza mai detaliata pentru anumite cuvinte sau seturi de cuvinte. Nu radeti inca, nu vorbeam de refererii proprii, ci ai competitiei, bineinteles. O alta chestie foarte utila care o folosesc, este ca din cand in cand sa vad cum merg site-urile din aceeasi categorie aflate in jurul meu, astfel stiu daca sa ma alarmez cand o iau un jos, sau sa nu ma bucur prea mult cand o iau un sus. In fuctie de tema site-ului, unele perioade sunt mai crescatoare sau descrescatoare si compararea cu vecinii de clasament ne permite sa ne dam seama cum sa ne simtim.

Concluzie

In final as dori doar sa mai subliniez ca un script de monitorizare refereri este obligatoriu pentru cresterea site-ului si observarea amanuntita a performantelor optimizarii, iar clasamentele web nu sunt facute pentru asta si nu ne ajuta prea mult la asta. Insa utilitatea acestora o confera tocmai conceptul de clasament care prin ceea ce este si ceea ce ne ofera colaboreaza la trezirea simtului de competitie, costituie un mic pretext din cand in cand pentru a mai face cate ceva la site, un mic tuning, un mic tweaking …

Desi mai vechi snapshotul, nu m-am putut abtine sa nu il pun pe site. La un an dupa ce l-am facut, vad ca tot au redirectare “Loading portal” dar noroc ca se prinde Google si acum le afisaza titlul normal. Una peste alta, site-ul inca este jalnic si innaceptabil pentru o banca de calibrul BCR. Neoficial, am auzit zvonuri ca ar vrea un nou site, momentan cauta oferte de la diverse firme de web design. Eu i-am refuzat, nu am chef, dar ar putea si ei macar sa traga un oki la Banca Transilvania sa vada ce sa ceara de la viitoarea firma care o sa le faca site-ul.

Am citit recent un articol pe un site romanesc despre cum anume ar afecta CSS-ul optimizarea Web. Articolul il puteti citi aici, dar aproape as baga mana in foc ca este traducere de prin alte parti, ce pot sa imi dau seama, ca inceputul articolului este tradus de pe bloggerforum.com.

As dori sa ma opresc doar asupra catorva aspecte. Primul ar fi mitul dimensiunii fisierului. Exista un mit intre amatorii de SEO, foarte vehiculat pe forumuri ca daca ai CSS extern asta iti ajuta la indexare, adica indexeaza content mai mult pentru ca motoarele ar fi atat de proaste incat sa nu poata sari peste formatarea CSS. Oare chiar atat de prost sa fie un bot, care stie el sa caute prin toate colturile unui site, toate linkurile la cine stie cate toate documentele in ce formate, dar sa se blocheze de un amarat CSS? NU, dimensiunea CSS-ului nu afecteaza cantitatea de text indexata de un motor. Nu zic ca nu e frumos sa ai CSS-ul extern, dar de la asta pana la aberatii de gen: “se poate plasa continutul informational relevant cat mai aproape de inceputul paginii, in asa fel incat motoarele de cautare sa inteleaga mai usor tematica si informatiile puse la dispozitie de acea pagina” este cale lunga. Repet: un motor nu poate fi atat de prost incat sa se impiedice de CSS, e adevarat ca folosind formatarea poti sa fraieresti motorul sa ii apara un text deasupra altui text, cand de fapt vizual apar altfel, dar asta e altceva, nu are a face dimensiunea.

Un alt aspect cu care nu sunt de acord in articol, este legat de structurarea contentului pe baza CSS. Articolul sustine:

“Modificand structura interna a unei pagini veti beneficia de doua avantaje majore. Primul, faptul ca veti putea urmari mai usor codul sursa atunci cand veti dori sa efectuati modificari ulterioare asupra acestuia, iar al doilea avantaj va fi acela ca motorul de cautare va putea intelege mai usor “despre ce e vorba” in pagina respectiva.

Trecand peste faza cu codul sursa, ceea ce denota faptul ca autorul este htemelist, eu unu nu inteleg cum anume motorul intelege mai bine despre ce e vorba modificand structura interna, si nici de ce doar folosind CSS. Structura interna sunt de acord ca conteaza enorm, este evident. Dar doar schimband tagurile font in H1 nu cred ca il dai peste cap pe Googlebot, poate chiar il lasi uimit de cat de diferit arata contentul fata de data trecuta cand a trecut pe la tine si iti baga niste penalty-uri de alea, de gen, stai sa vedem si data urmatoare la ce sa ne asteptam.

In final as dori sa dau doar un tip cum se poate intr-adevar face ceva calumea cu CSS-ul care sa fie util in optimizare. Anume, daca pana acum ai un site cu menu sus sau dreapta si folosesti tabele, motoarele vad mai intai meniul decat contentul propriu zis care il ai in pagina. Folosind divuri flotante sau alte artificii, poti sa le pui in fata contentul efectiv al paginii si apoi meniul, evitand astfel ca motorul sa considere ca meniul este cel mai important text din pagina. Dar nu bag mana in foc ca ce zic chiar este luat in considerare de Google, pentru ca conform Matt Cuts, Google deja depisteaza pattern-uri de template-uri in pagini si poate si singur sa se prinda care este contentul efectiv al unei pagini – si ca se prinde de template-uri pot sa bag mana in foc. Dar in anumite cazuri, in care meniul mai variaza sau in care se doreste maxim de optimizare, si acolo unde competitia este pe muchie de cutit, se poate face ca un text care in mod normal apare in footer si contine ceva cuvinte cheie pentru optimizare, in loc sa apara jos, pentru motoare sa apara sus desi folosind CSS, vizual el apare jos.

Ar fi mai multe de zis de CSS, chiar si ca se poate folosi pentru chestii mai neagreate de Google, adica ascundere de text, dar asta nu e bine sa facem, pentru ca minciuna are picioare scurte …

Nu de putine ori mi s-a intamplat sa primesc spam de la firme care pretind ca ofera anumite serivicii dar care prin modul lor de promovare – spam – si prin site-ul de prezentare dovedesc ca habar nu au ce inseamna serviciul pe care il ofera ei. Sau cel putin nu vor sa dezvaluie cunostintele mandatorii serviciilor care le promoveaza prin propriul site pe care ti-l arunca in ochi printr-un spam orbitor si multicolor:

Din curiozitate am vrut sa vad ce-i cu astia, nu sunt primi si nici ultimi care cred ca marketing-ul online inseamna spam, dar mereu astept sa vad ce ma mai asteapta. Si de data asta chiar am ramas uimit: un site numai din flashuri. Asa ceva nu se poate! Oamenii astia pretind ca stiu sa faca o mie de lucruri si in afara de spam, habar nu au.

Ei zic ca stiu sa faca: “STUDIUL CUVINTELOR CHEIE (KEYWORDS) PENTRU SEO”. Oameni buni, dar daca stiti sa faceti asta, cum de nu stiti ca voi pe site nu aveti nici un cuvant, ce studiu sa mai faceti, al cuvintelor cheie din codul sursa?

Ei zic ca stiu sa faca “INDEXAREA MANUALA A SITE-ului IN PRINCIPALELE MOTOARE DE CAUTARE ROMANESTI SI INTERNATIONALE”. Dar indexarea asta manuala cum aveti voi de gand sa o faceti de vreme ce motoarele fac ele indexarea, de obicei se zice ca noi facem inscriere (submission) si apoi motoarele – daca vor – ne indexeaza ele, dar manual in nici un caz, ci automat, pentru ca motoarele, mai bine zis botii, asa lucreaza ei.

Ei zic ca stiu sa faca “OPTIMIZAREA EFECTIVA A PAGINILOR”. Fratilor, eu cred ca voi stiti sa faceti eliminarea efectiva a paginilor si a oricaror sanse ca o pagina sa insemne ceva pentru motoarele de cautare.

Dupa felul cum site-ul omro.ro este realizat, orice potential client poate observa ca pretinsa firma de marketing online, nu stie de fapt sa faca decat spam. Rusinica!

Am ajuns la primacarte.ro cautand pe google “Cine adoarme ultimul” – care este tilul unei carti aparute recent la Editura Polirom.

Deoarece sunt webmasterul site-ului www.librarie.net, incerc zilnic sa imi monitorizez pozitia pe google dupa cele mai importante cuvinte (ex: librarie, anticariat, carti etc) dar nu numai. Si cum am aflat de aceasta carte – “Cine adoarme ultimul” a scriitorului Bogdan Popescu, am cautat sa vad daca sunt in top. Cu stupoare, am vazut ca nu sunt, si nu e de mirare de vreme ce acest titlu nu este disponibil inca pe librarie.net – de ce, nu stiu.

Si daca tot am dat de un site al competitiei, m-am gandit sa il analizez putin. Primul lucru care mi-a atras atentia este subdomeniul librarie.primacarte.ro. Vazand ca au acest subdomeniu, am fost curios ce e cu el si cum reusesc ei sa faca managementul a doua site-uri (doua librari) pe acelasi domeniu. Initial nu ma asteptam ca pe subdomeniu sa fie un site diferit de cel de pe domeniul principal, credeam ca folosesc doar niste redirecturi sau pagini de intrare. Mi-a luat ceva timp pana sa ma prind cum sta treaba.

Domeniul principal – www.primacarte.ro – contine carti dedicate manualelor scolare pe cand subdomeniul – www.librarie.primacarte.ro – contine carti din toate domeniile.

De la inceput, am depistat clasicul OSCommerce care sta in spatele ambelor librarii si nu sunt prea multe de zis despre asta. OSCommerce este bun, dar mai bine fara. Rewrite la URL nu este facut, titlurile la pagini nu exista etc

Din punct de vedere al optimizarii site-ul sta jalnic. Nu sunt familiarizat cu OSCommerce si nu stiu ce poate, dar pentru cei care o urmaresc pe Jill Whalen pot sa citeasca in ultimul newsletter importanta titlurilor, pe care le vedea ea ca primul din cele mari trei: titlu, content, links.

Analizand site-ul din punctul de vedere al cumparatorului, as avea de comentat cateva aspecte:

• numele / datele firmei nu sunt trecute in pagina de contact, fiind prezent doar un formular de contact; personal, nu cumpar online de la magazine care nu au macar in pagina contact scris cine si unde sunt, desi ideal ar fi in toate paginile, o nota la subsol
• modalitatile de plata si transport nu sunt specificate, daca doresc sa le vad, trebuie sa ma inregistrez in site si sa adaug in cos, apoi in momentul finalizarii comenzii voi putea sa le vad cat platesc;
• pagina de prezentare a unei cartii este destul de primitiva: pretul afisat in coltul dreapta sus (mi-a luat ceva pana sa ma prind), informatiile despre carte (isbn, format, an aparitie, pagini etc) aruncate in toata descrierea la gramada), nume autor, editura scrise cu font minuscul sub titlul cartii etc

Din punct de vedere al marketingului, ma intriga faptul ca au ales aceasta solutie de a avea doua librarii pe acelasi domeniu. Chiar daca specializarea este buna, in cazul librarie.net am ales ca sa facem site-uri separate pentru a prezenta specializat anumite topicuri (ex: www.manuale-scolare.ro). Folosirea unui subdomeniu cu o alta librarie separata, mi se pare greoi si de administrat si periculos pentru imaginea si feeling-ul clientului. Mai pe scurt spus, e cam varza.

O alta problema este de ce au pornit cu un topic (carti pentru scoala) pe site-ul principal si apoi cu libraria care contine toate cartile pe subdomeniu. Este ca si cum o librarie ar afisa in vitrina numai cartile scolare, pe cand de fapt ea vinde toate genurile de carti.

In final as dori insa sa inchei cu un aspect pozitiv al site-ului, anume faptul ca au un banner catre un site cu case de lemn, si chiar eram interesat sa mai vad niste preturi …